Ребрендинг для компании
с консервативной целевой аудиторией

О клиенте
Экспертная группа Veta помогает выигрывать судебные споры, проводя экспертизу и оценку. Основной сегмент клиентов — юридические агентства и корпоративные юристы. С ними естественным образом складывается длительное сотрудничество.

За 20 лет работы компания стихийно обрастала множеством маркетинговых материалов и рабочих документов. В итоге сайт, книги, промо-страницы, баннеры, отчеты экспертов, презентации — все выглядело несколько разнородно.

С Veta мы сотрудничаем с 2016 года. Плоды совместных трудов — 4 вайт пейпера, презентации, рассылки, промо-страницы конференций и круглых столов и многое другое.

Мы старались сохранять в дизайне единый стиль:

Но это была капля в море, а остальное поражало разнообразием:

До нашего знакомства, в 2016 году, Veta пережила редизайн логотипа. Признаться, мы не были большими фанатами прежнего логотипа. И когда клиент захотел стандартизации, с энтузиазмом предложили сначала осовременить логотип. Клиент согласился.

Проанализировали мировые тенденции в редизайне логотипов. Обратились к опыту топовых компаний — их примеру с лагом в несколько лет следуют остальные.

В целом доминируют следующие тренды:

• упрощение, лаконичность, отказ от мелких декоративных элементов
• «простые» шрифты, слабоконтрастные и скругленные
• отделение графики от текста для лучшей масштабируемости

Уделили отдельное внимание компаниям юридической и консалтинговой сфер — на их восприятие ориентируется клиент, и эти примеры для него наиболее показательны.

Для начала ограничили направления поиска:

• набор элементов логотипа остаётся неизменным: название компании, статус, знак «галочки»,
  
• удачное цветовое решение на базе прежнего фирменного синего цвета было найдено при подготовке вайт пейпера о финансовой экспертизе.

Таким образом, переменными оставались форма, стиль и компоновка элементов.

Для показа клиенту мы всегда выбираем единственный вариант логотипа. Лучший!

Как бы ясно мы ни видели, каким должен быть идеальный логотип, решает всегда клиент. Клиенту с этим логотипом жить и работать, ассоциировать себя и команду — ему должно быть комфортно. И гордо! Иначе зачем было затевать редизайн.

На этом этапе наша задача, как у портного и стилиста — понять, что клиенту в новом логотипе «жмёт и натирает», диссонирует с его внутренним образом компании. И сделать так, чтобы костюмчик сидел.

При обсуждении выяснили:

• «галка — говно»
  
• мало фирменного синего
  
• новый шрифт не раздражает, но непонятно, почему буквы стали строчными