Концепция блога

Итак, вы решили использовать контент-маркетинг в вашем бизнесе. Вы хотите строить бизнес на годы и формировать прочные отношения с клиентами. Корпоративный блог — отличный инструмент, чтобы установить личный контакт с целевой аудиторией и завоевать ее доверие. Каким должен быть блог, чтобы принести максимальную пользу?

Увы, публикация статей в блоге без продуманного плана — верный способ обесценить все ваши усилия. Важно обращаться к аудитории с той информацией, которая нужна ей в данный момент. Как этого добиться?

Прежде чем писать посты, нужно обдумать ответы на ключевые вопросы:

• Кто и почему будет читать ваш блог?
• О чём писать?
• Какие виды контента использовать и как часто?
• Как органично встроить блог в бизнес?
• Как создать механизм конверсии читателей в покупателей?
• Кто будет собирать информацию и писать посты?

Другими словами, чтобы ваш блог привлекал читателей и превращал их в клиентов, нужно хорошо представлять себе его концепцию.

Концепция блога описывает:

• цели и задачи будущего блога;
• портреты читателей;
• целевое послание для аудитории;
• стратегию монетизации;
• основные темы;
• типы контента;
• анализ конкурентов с демонстрацией наиболее удачных находок и рабочих инструментов, которые следует взять на вооружение;
• шаблоны заголовков постов;
• периодичность и взаимосвязь материалов;
• семантическое ядро;
• инструменты измерения эффективности;
• рекомендации по развитию.

Чтобы блог был не просто «украшением» корпоративного сайта, а инструментом привлечения клиентов.

Блог, основанный на продуманной концепции:

• приводит заинтересованных посетителей из поисковых систем;
• собирает постоянную аудиторию вокруг вашей площадки;
• формирует экспертный имидж компании;
• приносит заказы и продажи от новых и старых клиентов;
• помогает активно общаться с целевой аудиторией и даже стать лидером мнения.